История Ugg

UGG Australia, визитной карточкой которой являются сапоги из овчины — это марка роскошной и чрезвычайно удобной обуви. Ее история началась не так давно — чуть более 30 лет назад, когда молодой австралийский серфер Брайан Смит (Brian Smith) отправился в турне по США с чемоданом, полным ботинок из овечьей шкуры. В Австралии эти ботинки с древних времен назывались «уги» или «угги». В отличие от привычной нам обуви из воловьей шкуры, австралийские ботинки из овчины более мягкие и отличаются лучшей терморегуляцией — лучше хранят тепло зимой и не позволяют ноге «задохнуться» летом.

Разумеется, Брайан Смит не изобрел угги — эта обувь известна на австралийском континенте уже более ста лет. Особенно популярны австралийские сапоги из овчины были у летчиков Второй Мировой войны, которые ценили их за способность сохранять драгоценное тепло на большой высоте. Также популярны были угги у калифорнийских серферов и горнолыжников 1960-х, где их популяризации весьма поспособствовал именно Брайан Смит с его чемоданом.

В свой первый сезон в бизнесе, Смит продал 48 пар уггов, и дело стало развиваться. Конечно, компания Смита UGG Australia была не одинока в производстве и поставках уггов — на рынке действовало и действует множество конкурентов, которые тоже шьют похожую обувь. Но именно с UGG Australia связано множество скандалов и только у них, благодаря Голливуду и дорогим рекламным кампаниям, существует ореол «настоящих уггов».

Все началось в 1995 году, когда компания Deckers Outdoor приобрела UGG Australiaи занялась активным продвижением этой марки. Прежде всего была разработана новая философия компании: теперь UGG Australia — это роскошная и удобная обувь UGG из овчины. Расширился ассортимент — появились линии мужской, женской и детской обуви, домашние тапочки, сумки, коврики и подушки из овчины, линия аксессуаров по уходу за обувью, и многое другое. Производство переехало из Австралии в Китай и начались скандально известные споры за торговую марку UGG.

Deckers Outdoor в начале 1990-х последовательно скупили все доступные торговые марки уггов — в их владении оказались знаки UG, UGG, UGH и множество производных. К 2003 году Deckersначали кампанию юридических угроз против австралийских производителей, которые называли свою продукцию «уггами»(ugh boots). Тяжбы продолжались до января 2006 года, когда по требованию австралийской компании Uggs-N-Rugs слова ug, ugh иugg были исключены из австралийского перечня торговых марок, как слова общеупотребительного значения, означающие обувь специального кроя из овчины.

Корпорация Deckers Outdoor решила не оспаривать это решение в вышестоящем суде, но по прежнему проводит в США и Великобритании политику борьбы с незаконным использованием торговой марки, подвергая преследованию конкурентов. Во многом из-за этих торговых споров, австралийские производители уггов, такие как Emu Australia, Warmbat, Uggs-N-Rugs, RocketDog, Bear Paw иKoolaburra продают свою продукцию в США под названием «овчинные сапоги».

В самой же Австралии с 2006 года при поддержке австралийских производителей уггов была начата кампания «Спасем наш австралийский символ» (Save our Aussie Icon), направленную против изготовления «китайских подделок» и в защиту «настоящих австралийских традиций производства».

Несмотря на то, что компания Deckers Outdoor, владелец марки UGG Australia, оптовых поставок и розничных продаж страны СНГ не осуществляет, эту обувь все-таки вполне возможно приобрести.